年鉴中文名:中国动画电影发展报告
年鉴英文名:ANIMATION FILM
年鉴年份:2016
ISBN:978-7-106-04684-2
责任说明:朱玉卿,刘长征 主编
主编单位:《中国动画电影发展报告(2016)》编委会
出版者:中国电影出版社
出版日期:2017.04
页数:277
字数:300
主题词:动画片-产业发展-研究报告-中国-2016
中图分类号:J954
内容简介:备受期待的《中国动画电影发展报告》,已经连续编著出版到第四个年头。这既是整个编委会和全体作者们共同努力的成果,更是业界和学界同仁一直以来不断鼓励与鞭策的结果。每年4月底于杭州举办的中国国际动漫节,已经成为国内外最大的动漫节展平台,其中《中国动画电影发展报告》的首发式和“动画产业数据发布会”成为最受关注的亮点之一。很多业界同仁赶赴杭州参加该报告的首发式,就是为了先睹为快,并把此书作为了解、掌握动画电影产业、动画电影创作和市场的“制胜秘笈”。书中详尽的市场数据、前瞻性的产业分析,以及颇具代表性的鲜活案例,既有助于大家洞悉产业脉搏和市场规律,又可以让同行之间相学相长。如今,国内很多高校动画专业的师生,开始把该报告作为学习、研究动画产业发展和一线市场的重要文献,这对整个编委会都是莫大的鼓舞。 在主管领导和业界、学界同仁的大力支持下,尤其是在众多编委和作者们的辛苦付出下,本报告每年都可以有所进步和提升。在对过去一年动画产业发展轨迹进行准确捕捉和深入分析的同时,本报告对业界更为关心的动画电影投资出品、创作制作、营销发行、市场和放映等方面进行了详尽的描述,并在国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(以下简称“国家电影专资办”)的支持下,以大量宝贵、详尽的独家数据进行佐证。 在”内容为主”的新时代,本报告把对观众的研究放在了重要的位置上,尤其对业界亟须了解的观众观影心理和观影需求进行了专门分析。此外,在《中华人民共和国电影产业促进法》正式出台的背景下,本报告对动画电影的“非票房”收入部分进行了重点突出展现,比如针对知识产权方面的法律保护、版权收入和相关授权收入等。为了尽可能满足业界对本报告的期待,编委会主要成员认真地听取了各方建议,对报告的主要章节设置、行文风格、数据和图表等进行了更为合理的调整。同时,继续以开放的心态欢迎大家对本报告的涉及范围、章节设置、创作和市场、数据分析以及案例分析等多方面提出宝贵建议,我们将一如既往地根据建议对内容进行提升和优化。 在前四部发展报告成功编撰出版的基础上,结合2016年国内外电影产业和市场的新变化,特别是国内动画产业的新动向,《中国动画电影发展报告(2016)》进行了一些新的调整。首先,在国内观众和业界“内容为王”呼声不断高涨的背景下,编委会对动画电影创作和制作方面加大了深入分析的力度;其次,在更多进口动画电影涌入国内市场并赢得了众多国内观众的背景下,本报告加大了对进口动画电影剖析的力度,希望以此唤起国内动画界的高度重视。此外,针对动画电影冲破“低龄坚冰”以及动画电影营销发行领域出现的创新和问题,本年度的发展报告均有所涉猎,并进行了深入分析。 2016年,是电影界全面践行习近平总书记在文艺座谈会上讲话精神的一年。这一年,电影的社会效益被置于重要的位置上。与其他电影类型不同,动画电影的主要观影人群为青少年、儿童,肩负着沉甸甸的社会责任。如何赢得更多家长对国产动画电影的认可,成为一部动画电影在创作之初就要考虑的重要问题。之前,包括《人民日报》、中央电视台等重要媒体发起的对动画电影思想导向问题的大讨论,以及对青少年儿童“视听安全”方面的倡议,均源于此。鉴于此,本报告用了很大的篇幅对动画电影的创作,尤其是创意、故事、主要形象寓意和镜头语言等方面进行了深入探讨。 2016年,微影、猫眼等线上票务平台和百度、阿里、腾讯、爱奇艺、乐视网等互联网平台开始更为深入地参与到动画电影营销发行领域,加之动画电影观众范围的扩大以及观影消费行为的新变化,动画营销和发行面临着新的机遇和挑战。《大鱼海棠》《新大头儿子和小头爸爸2:一日成才》(以下简称《新大头儿子和小头爸爸2》)等针对不同观影人群的动画电影的成功,以及《小门神》《摇滚藏獒》等国产大制作动画电影在市场上遭遇的困境,引起了业界的广泛讨论。“口碑营销”的异军突起,让普通观众和动画业界都更加看重动画电影在创意、故事和制作等本体方面所下的“真功夫”。本书编委会把这些都重点呈现在《中国动画电影发展报告(2016)》的不同章节中。 在当前的全媒体时代,观众的观影体验如何,决定着一部电影在市场上究竟可以走多远。提前进行观众调研,以洞悉电影观众对一部电影的真实观影感受,从而精准锁定观影人群,在影片的剪辑阶段和宣发阶段进行有针对性的调整,已经成为众多制片和宣发方的必然选择。为此,本报告继续把动画电影观众研究作为专门的章节进行重点解析。中国国际动漫节节展办公室联手国内首个电影测评评估平台“聚影汇”,专门选取《摇滚藏獒》等影片的目标人群,做了详尽的观众测评案例,并把这些测评成果融入到整部动画电影发展报告中,与同仁们分享。 在电影业界经历大起大落和深刻调整的2016年,“内容为王、创意制胜”成为年度内甚至未来很长一段时期内,动画电影产业发展新趋势。沉淀12年之久的《大鱼海棠》,精雕细琢的《功夫熊猫3》,不断在各个方面进行提升的《熊出没》和《神秘世界历险记》等国产系列动画电影,以及引发观影热潮的进口动画电影《疯狂动物城》和《你的名字》等,都为未来国产动画电影的发展指明了方向。与其他类型电影相比,动画电影的版权收入、周边产品以及相关形象授权和开发等均有极大的开发潜力。与往年相比,本届编委会对动画电影非票房收入领域的研究和着墨仍占据重要篇幅,包括国际合作以及海外市场等方面,均进行了详尽地参照和审视。 我国电影产业已经具备千亿元级别的容量,并正在经历深刻调整,动画产业也迎来发展的关键时期。无论是针对“亲子”观影人群的“合家欢”动画,还是新兴起的针对青少年观影群体的“二次元”动画,均值得全行业深入探讨。产业的不断调整和市场的瞬息万变,让本报告的撰写面临极大的挑战。尽管有整个编委会和作者团队的群策群力,《中国动画电影发展报告(2016)》仍难免挂一漏万,仍有很大的改进和提升空间,期业界同仁和领导、专家们多多指正,留待编委会进一步补充、完善。 是为序。
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