年鉴中文名:中国电影观众满意度调查报告
年鉴年份:2015
ISBN:978-7-5043-7608-4
责任说明:孙向辉 主编
主编单位:中国电影艺术研究中心;中国电影资料馆
出版者:中国广播影视出版社
出版日期:2016.01
页数:221
字数:150
主题词:电影-顾客满意度-调查报告-中国-2015
中图分类号:J943.13
内容简介:2014年10月,中央召开了文艺工作座谈会,习近平总书记发表了重要讲话,提出了文艺创作要以人民为中心,以真善美为永恒价值,以多出优秀作品为中心任务等一系列重要论述。关于一部好的作品的检验标准问题,习总书记指出:“要坚守文艺的审美理想、保持文艺的独立价值,合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标,既不能忽视和否定这些指标,又不能把这些指标绝对化,被市场牵着鼻子走。”2015年10月,中共中央发布了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,其中明确要求“建立经得起人民检验的评价标准。评价文艺作品,要以最广大人民的根本利益为出发点和落脚点,坚持把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益、社会价值和市场价值相统一,绝不让文艺成为市场的奴隶。建立健全反映文艺作品质量的综合评价体系,完善影视剧、文艺演出、美术和文艺类出版物等创作生产出版的立项、采购、评审标准,完善文艺作品推介传播等环节的评估标准,把票房收入、收视率、收听率、点击率、发行量等量化指标,与专家评价和群众认可统一起来,推动文艺健康发展”。 为了贯彻习近平总书记重要讲话和中央精神,2015年2月开始,国家新闻出版广电总局电影局委托中国电影艺术研究中心和艺恩咨询公司联合开展了“中国电影观众满意度调查”,利用现场抽样调查、一线从业者、专家在线调查以及大数据挖掘所得数据,从思想性、观赏性和传播度三个维度对国产电影进行评估,逐步建立了一套独立于票房统计之外的综合评价体系。 定期发布的《中国电影观众满意度调查》数据显示,2015年春节、春季、暑期、国庆、贺岁五个档期,观众对国产电影的满意度持续走高,显示出国产电影与观众的距离进一步拉近,观众对国产电影的信心不断提升。 “满意度”是观察中国电影现实的新维度。在传统艺术观念下,评价电影水平的维度是美学和艺术;在现代工业体系下,票房成为评价电影水平的重要维度;在网络世界里,自发的或有组织的网评也成为一个全新的评价维度。这些维度固然重要,但又有其局限,如果仅仅把评判权放在专业人士、研究者、市场和愿意在网络上留有痕迹的意见发表者的手里,并不能及时、如实反映电影最广大也是最基础的受众对电影的好恶。而电影之所以有巨大的社会影响力量,恰恰是因为电影究其根本属性而言是大众的。《中国电影观众满意度调查》所反映的,正是中国现代大众对中国正在活跃着的电影最真实、最直接的判断。 “满意度”是衡量中国电影传播效果的新尺度。《中国电影观众满意度调查》不是简单、笼统地了解观众对中国电影的情绪化反映,而是将统计学、社会学、心理学等领域的观念和方法引入电影领域,将纷繁复杂的声音沉潜、分类、量化,最终以理性科学的数据呈现出某种结构,这种结构既是经济的,更是意识形态的,包含了硬实力和软实力的深刻内容。这一新尺度的建立,给了中国电影研究真正意义上的现代标准。随着这个尺度体系的不断完善和精确化,《中国电影观众满意度调查》会成为可以与国际电影界对话的项目。 “满意度”是思考中国电影未来的新态度。今天的中国电影人正在见证中国从电影大国走向电影强国,见证中国电影攀登创作高峰的历程。《中国电影观众满意度调查》一定程度上印证了这一趋势,也及时地解答了“中国当代电影好得很还是糟得很”这个问题,帮助我们树立对中国电影的信心,也有助于启发国内外学界探寻当代中国电影的美学乃至哲学命题。中国电影观众对中国电影的满意或不满意,对中国电影从业人员都是非常好的鼓励和鞭策。相信将这样一件事情长久地坚持下去,必将对国产电影可持续发展产生积极的影响。 现在,中国电影艺术研究中心将全年春节、春季、暑期、国庆四个档期数据进行深度分析,与最新发布的2015~2016年贺岁档基本数据一起结集出版。这部报告集全面分析了2015年观众对国产电影的真实评价和感受,记录国产电影发展路径,横向了解中国电影在全球语境下的发展水平,为产业研究和市场指导提供借鉴参考。 2015年是中国电影发展历程中极为重要的一年,也是中国电影产业改革与发展十几年经验的集中体现和鲜明印证。广大电影工作者深入贯彻习近平总书记重要讲话精神,贯彻党中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见,提高思想认识,强化文化担当,深化落实措施,巩固文艺繁荣发展的良好局面。电影创作持续活跃,电影热点不断涌现,电影产业不断创下新的纪录,电影人才结构也在发生重要改变。所有这一切,都显示着中国电影产业所迸发出来的崭新的活力和旺盛的生命力,标志着中国电影正在走向一个健康、活跃、可持续发展的良性轨道,标志着中国电影从电影大国迈向电影强国的宏伟理想正在变成现实行动。
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